Comment exister sur la toile

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Pourquoi vos textes doivent être « originaux » sur votre site

Quel que soit le sujet de société, la politique, le monde professionnel, les loisirs, le sport, la culture il existe aujourd’hui des millions de sites web sur le sujet. La plupart de ces sites ont un contenu intéressant, mais seulement quelques-uns sont très populaires (et ce sont toujours les mêmes qui obtiennent les premières places sur les moteurs de recherche sur un sujet précis). Pourquoi? Une des principales raisons c’est que les pages de ces sites sont uniques et sont régulièrement mises à jour.
Google, Yahoo ou Bing s’appuient sur de multiples critères pour référencer (et donc classer) une page web. Ces critères sont internes au sites (mots-clés, lisibilité, âge du site, taille, périodicité des mises à jour, etc,etc…) ou externe (backlinks, etc…). De plus les algorithmes employés sont en constante évolution. Il y a quelques années, quand les moteurs de recherche ont commencé à être massivement utilisés il suffisait de mettre des mots-clés et de les répéter suffisamment pour être référencé, ce n’est plus le cas aujourd’hui, bien heureusement et ce qui fait le succès de ces mêmes moteurs c’est la pertinence des résultats face à des requêtes de plus en plus sophistiquées.

Gare au « duplicate content » !

Aujourd’hui les moteurs de recherche intelligents ont les moyens de déterminer si un site fait preuve de créativité ou bien s’il se contente de reprendre les infos d’autre site, c’est la notion de « duplicate content ».

Le petit diagramme ci-dessus vous montre comment un moteur de recherche détecte le « duplicate content » et comment il va déterminer quel contenu est à priori original. Ensuite, il peut non seulement rendre votre contenu invisible par les moteurs de recherche s’il ne le juge pas original, mais votre site web peut aussi perdre son classement préalable.

Encore une fois, les moteurs de recherche souhaitent fournir une réponse pertinente aux requêtes des internautes. Si vous vous êtes contenté de dupliquer un article d’un autre site, le moteur de recherche estime que les internautes ne souhaitent pas retrouver plusieurs fois le même contenu sur Internet. Il va donc rendre votre page invisible aux requêtes des internautes. Aussi simple que ça.

Du contenu régulièrement mis à jour.

Google scanne plus ou moins régulièrement votre site, C’est à cette occasion qu’il indexe votre page lorsque vous ajoutez de nouveaux contenus sur le site et détecte du contenu dupliqué éventuel. Si vous réalisez de fréquentes mises à jour de votre site, Google scannera votre site sur une base régulière pour indexer vos pages dans le moteur de recherche.
Si vous pensez que mettre à jour votre site et ajouter de nouveaux contenus vous prend trop de temps sachez que vous pouvez sous-traiter ce travail. Mais attention pensez alors à exiger que le contenu ajouté soit unique.

En savoir plus sur la façon de tirer parti des techniques de référencement WSI afin de rendre votre site visible sur la toile.

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Référencement naturel: quelle est la principale phrase clé à travailler ?

Référencement naturel: quelle est la principale phrase clé à travailler ?

Généralement les gens pensent à des mots ou expressions clés auxquels ils tiennent absolument. Parfois ils me donnent une liste qui inclut toutes les déclinaisons auxquelles ils ont pensé et qui ont un rapport avec leur métier. Alors quelle est selon vous la phrase la plus significative et efficace pour le référencement de votre site?

Les termes génériques ?

Si vous pensez à des mots comme « plombier » ou « vétérinaire », parce qu’ils correspondent à votre activité, pensez à ceux qui cherchent. Etes-vous déjà allé sur Google et avez tapé « avocat »  dans l’espoir de trouver un avocat? Non et vos clients non plus. Supposons que vous puissiez optimiser votre site afin d’apparaitre le premier pour "dentiste" par exemple (avec au passage 25 millions de compétiteurs sur ce mot), pourriez-vous honnêtement traiter l’ensemble du trafic sur votre site. J’en doute. Plus probablement vos clients taperont "dentiste Val de Marne", ou bien "dentiste Joinville 94" ou quelque chose dans ce genre. Pour ce genre de requêtes référencez-vous sur Google maps et oubliez ces mots clés.

Votre nom de société ?

Beaucoup d’entreprises veulent être  numéro un quand on tape leur nom de société (peut-être même le sont-ils déjà). C’est très bien mais comment voulez-vous que les gens qui ne vous connaissent pas vous trouvent ? Il est fort probable que vos futurs clients ne connaissent pas votre société ni même votre nom, mais qu’ils cherchent les produits ou services que vous proposez. Je recommande aux entreprises d’optimiser les pages "accueil", "à propos de nous" et "contactez-nous" par rapport aux requêtes sur le nom de société et de ne pas l’utiliser par ailleurs De cette façon, si quelqu'un est vraiment à la recherche de votre entreprise par son nom, il atterrira sur vos informations de contact ou la page d'accueil Mais ce qui intéresse vos futurs clients ce sont d'autres pages de votre site. 

Les slogans écrits par votre département marketing ?

Devinez quoi ? Personne n’emploiera ces termes excepté votre service Marketing Je vous assure que personne ne cherche un chaussure de sport sur internet en tapant « fais le » ou « just do it ». La manière dont le département marketing décrit votre société n’est pas celle qui nous intéresse ici.

Alors quelle phrase clé est-il important de travailler ?

C'est un peu une question piège, mais la phrase la plus importante c’est  celle décrite par qu’est-ce que vos futurs clients cherchent réellement. Un exemple classique que je donne souvent, c’est celui de la compagnie aérienne qui voulait se référencer pour "tarifs bas". Le silence était assourdissant. Tout le monde saisissait : "vols pas chers".

Dans le cadre de votre Stratégie de Digital Marketing,  faites votre recherche de mots clés avant toute autre chose.. Découvrez ce que vos clients veulent ,saisissent dans les moteurs de recherche, et optimisez votre site pour cela.. Vous aurez beaucoup plus de succès, moins de concurrence, et intéresserez  plus de gens qu’en essayant de deviner ce qu'ils veulent.

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Plannifiez votre campagne de Marketing des réseaux sociaux | WSI HGWeb Consulting

Le Marketing des réseaux sociaux (Social Media Marketing) peut être utilisé pour construire l'image de la marque et influencer la perception de votre entreprise. Il doit toujours être utilisé pour permettre d'interagir avec des gens qui seront intéressés par vos produits ou services. Vous pouvez aussi utiliser les médias sociaux pour amener du trafic vers votre site à travers le partage de contenu pertinent . Cela peut attirer des liens vers votre site pour obtenir un meilleur classement par les moteurs de recherche.

Comment planifier votre campagne de médias sociaux

Avant de vous plonger dans une campagne de marketing des médias sociaux , prenez toujours le temps pour planifier ce que vous voulez accomplir. Comment allez-vous lancer votre campagne de réseaux sociaux
But
Qu'est-ce que vous essayez d'accomplir et qui voulez-vous atteindre? Voulez-vous des liens entrants? Plus d'abonnés? Améliorer la perception de la marque ? Considérez toujours un seul objectif principal et 2 ou 3 objectifs secondaires. Alors, vous pouvez transformer ces considérations en objectifs mesurables par exemple: attirer davantage de liens vers votre blog d'entreprise sous deux mois.
Audience
Que savez-vous sur les gens qui vous essayez d'atteindre? Quel est leur tranche d'âge, leur tranche de revenu et leur niveau d'éducation. Ce qui les intéresse? Quelles sont leurs passions? Où passent-ils leur temps à discuter,à lire et à apprendre?
Où
Jouez au détective. Essayez de repérer où les conversations se déroulent. Sont-ils sur les forums? Blogs? Les discussions sur les sujets qui vous intéressent se tiennent sur quels réseaux sociaux populaires? Les réponses sont elles sur LinkedIn Answers ou YouTube ? Une fois que vous savez cela, vous savez par où commencer votre campagne de marketing des médias sociaux.
Participez
Ne restez pas assis à attendre. Rejoignez le dialogue et faites partie de la communauté. Le montant de votre influence est lié à votre niveau de participation aux conversations et de contribution aux discussions. Laissez des commentaires sur les forums et blogs, Tweetez sur Twitter et soyez actif sur les réseaux sociaux tels que Facebook . Vous pouvez aussi configurer vos propres pages dédiées, chaines dédiées YouTube canaux et blogs.
Suivez, écoutez
Qu'est-ce qui se dit sur vous? Mettez en place votre propre surveillance et outils d'écoute. Vous pouvez utiliser Google alertes ou d'autres outils de suivi disponibles sur le Web pour suivre les tweets, les médias sociaux qui mentionnent votre marque ou même des conversations sur les blogs blog. Si vos objectifs sont centrés sur le référencement naturel, mesurez et surveillez les classements et les liens. Mesurez votre progression vers vos objectifs.

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