Généralement les gens pensent à des mots
ou expressions clés auxquels ils tiennent absolument. Parfois ils me donnent une
liste qui inclut toutes les déclinaisons auxquelles ils ont pensé et qui ont un
rapport avec leur métier. Alors quelle est selon vous la phrase la
plus significative et efficace pour le référencement de votre site?
Les termes génériques ?
Si vous pensez à des mots comme
« plombier » ou « vétérinaire », parce qu’ils correspondent à votre activité,
pensez à ceux qui cherchent. Etes-vous déjà allé sur Google et avez tapé
« avocat » dans l’espoir de trouver un avocat? Non et vos clients non plus.
Supposons que vous puissiez optimiser votre site afin d’apparaitre le premier
pour "dentiste" par exemple (avec au passage 25 millions de compétiteurs sur ce
mot), pourriez-vous honnêtement traiter l’ensemble du trafic sur votre site.
J’en doute. Plus probablement vos clients taperont "dentiste Val de Marne", ou
bien "dentiste Joinville 94" ou quelque chose dans ce genre. Pour ce genre de
requêtes référencez-vous sur Google maps et oubliez ces mots
clés.
Votre nom de société ?
Beaucoup d’entreprises veulent être
numéro un quand on tape leur nom de société (peut-être même le sont-ils déjà).
C’est très bien mais comment voulez-vous que les gens qui ne vous connaissent
pas vous trouvent ? Il est fort probable que vos futurs clients ne connaissent
pas votre société ni même votre nom, mais qu’ils cherchent les produits ou
services que vous proposez. Je recommande aux entreprises d’optimiser les pages
"accueil", "à propos de nous" et "contactez-nous" par rapport aux requêtes sur
le nom de société et de ne pas l’utiliser par ailleurs De cette façon, si quelqu'un est vraiment à la
recherche de votre entreprise par son nom, il atterrira sur vos informations de
contact ou la page d'accueil Mais ce qui intéresse vos futurs clients ce sont
d'autres pages de votre site.
Les slogans écrits par votre département
marketing ?
Devinez quoi ? Personne n’emploiera ces
termes excepté votre service Marketing Je vous assure que personne ne cherche un
chaussure de sport sur internet en tapant « fais le » ou « just do it ». La
manière dont le département marketing décrit votre société n’est pas celle qui
nous intéresse ici.
Alors quelle phrase
clé est-il important de travailler ?
C'est un peu une question piège, mais la phrase la plus
importante c’est celle décrite
par qu’est-ce que vos futurs clients cherchent
réellement. Un exemple classique que je
donne souvent, c’est celui de la compagnie aérienne qui voulait se référencer
pour "tarifs bas". Le silence était assourdissant. Tout le monde saisissait :
"vols pas chers".
Dans le cadre de votre Stratégie de Digital Marketing, faites votre recherche de mots clés avant toute
autre chose.. Découvrez ce que vos clients veulent ,saisissent dans les moteurs
de recherche, et optimisez votre site pour cela.. Vous aurez beaucoup plus de
succès, moins de concurrence, et intéresserez plus de gens qu’en essayant de
deviner ce qu'ils veulent.
En savoir plus
sur la façon de tirer parti des techniques de référencement WSI afin de rendre
votre site visible sur la toile.
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